En agosto, Snap anunció sus planes para crear experiencias AR activadas por voz, pero la compañía no reveló detalles sobre cómo funcionarían esas experiencias AR... hasta ahora.
Hay un nuevo comando de activación por voz que se une a las filas de "Alexa" y "Okay, Google". ajustar solo lanzó su primer Lens activado por voz desencadenado por "¡Está bien, Shazam!" The Lens se creó en asociación con Warner Bros. para promocionar la nueva película, que llega a los cines el 5 de abril.
La colaboración entre Warner Bros. y Snap tiene mucho sentido si se tiene en cuenta la audiencia a la que cada uno está hablando: usuarios de EE. UU. de 13 a 34 años. Además, la capacidad activada por voz fue el siguiente paso lógico para Snapchat. La estrategia de marketing AR de la empresa, según Forbes, vio $ 281 millones en ingresos publicitarios en el cuarto trimestre de 2017, que aumentó un 74 % año tras año y un 38 % trimestre tras trimestre. Agregue a eso la cultura aún en auge de los superhéroes, y tendrá una estrategia de marketing maestra que hará que los usuarios jóvenes se entusiasmen tanto con la nueva función como con la próxima película.
Con más y más consumidores que compran dispositivos activados por voz como Amazon Echos, Google Homes y juegos de voz, las empresas tecnológicas como Snap se están sumando para brindarles a los usuarios las experiencias que desean.
"La incorporación de Snapchat de la voz como mecanismo de interacción es un indicador de cómo el marketing activado por voz entrará en nuestras vidas en el futuro, particularmente a la luz del aumento de dispositivos portátiles como relojes inteligentes, dispositivos auditivos y gafas AR". Escribe el escritor colaborador de Forbes Jesse Damiani.
Cuando está activado, el Lente pone al usuario en el Shazam traje de superhéroe. La música animada suena mientras el ¡Shazam! El logotipo aparece en la esquina superior derecha de la pantalla.
Tomé la lente para dar una vuelta para verificar que funcionaba. Primero, escaneé el Snapcode como se ve en la ¡Shazam! cartel de la película para desbloquear la lente durante una hora. Luego, navegué a la pantalla de mi cámara y abrí el menú Lente. Cuando selecciono el ¡Shazam! Lens, el logotipo aparece en la esquina superior derecha de la pantalla mientras aparecen relámpagos, junto con el texto "¡Di bien, Shazam!" Efectivamente, después de decir el comando, ¡de repente estoy usando el disfraz de superhéroe y tocando música de guitarra!
La voz no es lo único que Snap está introduciendo en la aplicación, ni la asociación con Warner Bros. es la única colaboración comercial que la compañía ha realizado recientemente. En septiembre, Snapchat anunció la nueva herramienta de búsqueda de productos de Amazon.