Una guía de 5 pasos para crear una estrategia exitosa de video marketing

Los videos de Facebook son vistos 8 mil millones veces al día. Además, hay 3.500 millones de transmisiones en vivo en curso. Estos son números impresionantes que hablan de la demanda de contenido de video. Aquí compartimos cinco pasos que te ayudarán a incorporar el video en tu estrategia de marketing empresarial.

Fijar metas

Es importante comprender el propósito de su video y lo que quiere obtener de él. La forma más fácil de establecer metas y objetivos es colocar el video marketing en el embudo de ventas:

1. El comienzo del embudo: conciencia. Esto es relevante para las nuevas marcas y empresas que buscan aumentar el conocimiento de la marca. Los videos informativos pueden ayudar a crear conciencia. Se debe realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña utilizando métricas que no están relacionadas con las ventas, como el recuento de vistas de video (incluidas las sesiones de tres segundos y la duración total).
2. El medio del embudo: consideración. Los esfuerzos aquí están dirigidos a fortalecer las relaciones y generar interés de los clientes potenciales. El contenido debe generar debate. Este objetivo es relevante para las empresas que operan en mercados altamente competitivos. Alcanzas el estatus de experto a través de tu propio conocimiento. Esto le permite construir relaciones a largo plazo con los clientes. También en esta etapa, se incrementa el número de suscriptores. Las métricas de rendimiento más importantes son la tasa de clics, el tiempo de visualización del video y el CTR.
3. Fin del embudo: conversión. Aquí es donde se realizan las ventas. Para estimularlos, es necesario agregar la información más importante al video: USP, precio, garantías. El rendimiento del evento se rastrea mediante las ventas y las tasas de clics. Si esto último está ahí, pero los tratos no están cerrados, vale la pena buscar la brecha entre el marketing y el producto ofrecido.

Identifica tu público objetivo

Conozca a su público objetivo, sus intereses, prioridades y estilo de comunicación. Antes de crear un video, crea una imagen del público objetivo. Identificar estilos de vida, comportamientos, hábitos, intereses y prioridades. Esto te ayudará a elegir:

• Vídeo temas, formatos y duración
• Ubicación del público objetivo
• Deseos y necesidades del público objetivo.

Seleccionar ubicaciones

Cada red social tiene sus propias características. Diferentes sitios se utilizan para diferentes propósitos. Por lo tanto, es necesario comprender cuáles son las tareas del video marketing y qué plataformas pueden ayudar a lograrlas:

1. LinkedIn es una red social profesional. Adecuado para la comunicación con profesionales, tomadores de decisiones y empresas.
2. YouTube es una plataforma de video especializada. Le permite publicar su contenido alojado en cualquier recurso, incluido su sitio. En 2006, Google compró el servicio de video, por lo que el contenido de la plataforma tiene una alta prioridad en los resultados de búsqueda. Para esta plataforma, necesitas crear videos de alta calidad. La calidad del sonido y de la imagen es importante.
3. Tac TIC es una de las redes sociales más prometedoras, popular entre los usuarios jóvenes. Contiene videos de un formato de entretenimiento. Una característica de la plataforma es la discreción excepcional de la publicidad, lo que asegura una alta fidelidad de los usuarios. Creado para videos tomados en un teléfono inteligente. Esto abre buenas oportunidades para las empresas que aún no pueden invertir en la creación de contenido profesional.
4. instagram es una red social con más de mil millones de usuarios. 200 millones de personas visitan al menos un perfil comercial todos los días. Instagram está trabajando activamente para mejorar las capacidades del contenido de video. Los siguientes formatos ya están disponibles:

• IGTV – duración máxima de 10 minutos (cuentas no verificadas) o 60 minutos (perfiles confirmados);
• Video en vivo de hasta 60 minutos de duración;
• Historias: videoclips de 15 segundos;
• Los mensajes le permiten publicar videos de hasta 60 segundos de duración.

5. Facebook es una red social con 2.400 millones de usuarios. Aquí, las personas pueden conectarse con amigos y familiares, compartir contenido y seguir marcas. Para las empresas, Facebook ofrece una amplia gama de oportunidades promocionales, incluida la creación de una tienda directamente en la plataforma. También hay publicidad dirigida. El público objetivo viene determinado por un gran número de características. Formatos disponibles:

• Vídeo 360
• InStream
• Video para publicidad en Messenger
• Experiencia instantánea
• Publicar: aquí puede colocar un archivo o compartir un video desde cualquier otro sitio simplemente pegando el enlace. Lo principal es que sea accesible para los usuarios.

Planificar la creación y colocación de contenido

Los algoritmos de las redes sociales responden bien a las publicaciones periódicas. Por lo tanto, preste atención a la planificación. Cree un cronograma para crear y publicar videos. Asegúrese de incluir biografía y anuncios en su plan. Debería haber más de lo primero. Además, no olvides crear contenido dedicado a un día en particular. Si le resulta difícil crear artículos y publicaciones de blog, puede usar la ayuda de un tutor de ingles O Grammarly para aprovechar al máximo sus esfuerzos de contenido.

Asegúrese de considerar los detalles de su público objetivo. Esto determinará la frecuencia, días y horarios de publicación. Al elegirlos, preste atención a cuándo los usuarios visitan la red social.

Sigue y ajusta tu estrategia

El video marketing no se trata solo de planificar, crear o alojar contenido. Para mejorar su eficacia, son necesarias mejoras constantes. Controle regularmente los objetivos de su campaña de marketing. Si no te funcionan, intenta mejorar. Experimente con formatos, longitudes y tipos de video, tratando de encontrar el que más atraiga a su público objetivo.

La prueba dividida es útil, especialmente si está ejecutando una campaña publicitaria y no está seguro de qué creatividad es la mejor. Ejecute varias pruebas. Gracias al análisis estadístico, puede elegir la opción más efectiva, ahorrando así tiempo y dinero.

Conclusión

Cada año, los usuarios ven un número cada vez mayor de videos. Por tanto, el uso de este tipo de contenidos por parte de las empresas no solo es relevante sino una necesidad. No es difícil incorporar el video marketing en su estrategia de promoción, especialmente si sigue nuestra guía. Por lo tanto, pruebe, implemente y descubra nuevas oportunidades para promover su propio negocio.

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