Las marcas que se dirigen a consumidores jóvenes, específicamente adolescentes y adultos jóvenes, deberían considerar agregar Snapchat a sus planes de marketing. La audiencia principal de Snapchat está compuesta por millennials (nacidos entre 1980 y 1994) y la generación Z (nacidos entre 1995 y 2015). Noventa porciento de las personas entre 13 y 24 años usan Snapchat, y el 75% tiene entre 13 y 34 años.
A fines de 2019, los usuarios activos diarios de Snapchat alcanzaron 218 millones. De acuerdo a un estudio de Snapchat y Nielsen, la publicidad de Snapchat es siete veces más eficiente que la televisión para llegar a la audiencia de una marca.
Hay muchas maneras diferentes en que las empresas pueden dirigirse a las audiencias mediante el marketing y los anuncios de Snapchat. Por ejemplo, las marcas deberían considerar atraer audiencias durante eventos en vivo. Snapchat descubrió que más del 60% de los usuarios crearon Snaps durante un juego de NCAA March Madness y que el mismo porcentaje miró Snaps relacionados con el juego.
Esto es lo que necesita saber para comenzar con el marketing de Snapchat.
¿Cómo llevas tu negocio a Snapchat?
Poner en marcha su negocio en Snapchat es fácil. Primero, creará una cuenta comercial de Snapchat. Esto requiere cierta información adicional que no necesita para una cuenta normal, como el nombre de su empresa, la ubicación y la moneda. También podrá crear campañas publicitarias con una cuenta comercial. Este video de Snapchat for Business lo guía a través del proceso de creación de una cuenta.
¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios en Snapchat?
Usted tiene el control de los anuncios de Snapchat, lo que significa que puede publicar un anuncio con un presupuesto de cualquier tamaño. Usted establecerá su presupuesto, incluyendo Gasto diario y límites de por vida. Snapchat tiene varias opciones de anuncios para elegir, que incluyen
- Lentes AR: Cree una experiencia única e interactiva con una lente AR.
- Comerciales: Cree un video de seis segundos que los usuarios no puedan omitir.
- Filtros: Cree un filtro de marca que los usuarios puedan colocar en sus fotos.
- Anuncios de colección: Muestre varios de sus productos y permita que los usuarios toquen para comprar y comprar. Los anuncios de colección se mezclan con Snaps para que los usuarios los encuentren mientras navegan.
- Anuncios instantáneos: Envíe a los usuarios de Snapchat a su aplicación, sitio web o video. Los Snap Ads se mezclan con los Snaps de los usuarios.
- Anuncios de la historia: Patrocine un mosaico en la página Descubrir, donde los usuarios van a ver las novedades.
Aunque no puede vender directamente a través de Snapchat, los anuncios de colección son la mejor opción para las marcas y los minoristas de comercio electrónico. Puede agregar cuatro productos diferentes a un anuncio, junto con enlaces a páginas de detalles del producto.
Nuevas formas de mejorar sus anuncios de Snapchat
Aquí hay algunas opciones de anuncios más que se han agregado recientemente:
- Audiencias personalizadas para aplicaciones móviles: Cree una campaña de reenganche o una audiencia similar en función de las acciones realizadas en su aplicación.
- Deslizar para llamar o enviar mensajes de texto: Los anuncios de una sola imagen y video pueden incluir una llamada o un archivo adjunto de texto que permite a los usuarios deslizarse para ponerse en contacto con usted al instante.
- Vídeos verticales: Snapchat agregó recientemente la opción de convertir videos a un formato vertical. Si tiene un video horizontal, puede cambiarlo fácilmente a un formato vertical para cumplir con los requisitos de Snapchat y usar el video en un anuncio.
Si desea ver algunos de los anuncios de Snapchat en acción, consulte la descripción general de un minuto de Snapchat for Business:
3 estrategias de marketing de Snapchat
¿Cómo atraes a la demografía de Snapchat y le das un impulso a tu marca al mismo tiempo? Aquí hay tres estrategias de marketing de Snapchat a considerar.
Las marcas inteligentes saben que una de las mejores maneras de conseguir nuevos clientes potenciales y clientes es regalar algo, como un obsequio o un descuento. En Snapchat, sin embargo, los usuarios son juguetones y quieren interactuar con otros (marcas incluidas) de una manera divertida.
En lugar de intercambiar un código de cupón por una dirección de correo electrónico, piense fuera de la caja. Por ejemplo, ofrezca códigos de cupón a las personas que envíen Snaps de sí mismos usando su producto.
Obtendrá contenido generado por el usuario para usar en su propia cuenta (con permiso) y obtendrá un descuento en su próxima compra. Además, puede realizar un seguimiento del uso del código de cupón para determinar la eficacia de la campaña.
Si su marca tiene algo emocionante que está a punto de revelar, use Snapchat para crear entusiasmo y anticipación. En los días y semanas previos al lanzamiento, publique videos cortos que adelanton la revelación.
Puede hacer lo mismo si está organizando un evento en un futuro próximo. Use Snapchat para mostrar cómo se está preparando para el evento: cómo se ve la configuración, cómo elige su atuendo, qué come por la mañana, etc.
Pensamientos finales
Snapchat atiende a una audiencia específica de adolescentes y adultos jóvenes menores de 40 años. Incluso si la mayoría de su audiencia no pertenece a esos grupos de edad, aún puede agregar Snapchat a su estrategia de marketing. Los Snaps improvisados funcionan bien en la plataforma y no es necesario crear un video perfectamente producido para publicar. En combinación con las opciones de anuncios, puede llegar a su audiencia en Snapchat y usar otras plataformas para atender al resto.